Le récent salon Resort ’23 de Balenciaga à la Bourse de New York a fait la une des journaux et a continué à suivre, annonçant qu’à partir de juin prochain, les clients pourront payer avec bitcoin et ethereum.
La maison de couture de luxe, ainsi que sa consœur Gucci, ont approuvé le mode de paiement émergent et réaffirmé l’engagement du groupe dans le monde numérique. Balenciaga proposera le mode de paiement à ses magasins de détail de Madison Avenue à New York et de Rodeo Drive à Beverly Hills à Los Angeles.
La volatilité des crypto-monnaies a longtemps été un obstacle pour les propriétaires d’entreprise pour adopter pleinement cette nouvelle forme de technologie. Beaucoup ne sont pas enthousiastes à l’idée d’intégrer ou d’étendre le monde numérique en raison de l’incertitude, mais Balenciaga a révélé qu’il « pensait à long terme » et que la volatilité temporaire n’était pas nouvelle.
Dans cet esprit, la société estime que son entreprise aura un avenir fructueux à mesure que l’adoption de la crypto-monnaie deviendra plus courante. De plus en plus d’entreprises de luxe commencent à l’adopter, la plus récente étant Tag Heuer.
Selon le Lyst Index, il n’est pas surprenant que le premier trimestre 2022 ait été mené par Balenciaga. En mars dernier, la marque de mode présentait son impressionnant défilé Automne/Hiver 22 dans une tempête de neige artificielle. C’était un commentaire sur le conflit en cours entre l’Ukraine et la Russie, et le buzz qu’il a généré a propulsé la marque au sommet.
De même, l’adoption de la cryptographie par Balenciaga est la façon dont la marque prévoit de rester au top des acheteurs gâtés. De plus, cette inclusion permet aux marques de se connecter avec celles qui disposent d’une richesse de crypto-monnaie et contribue à diversifier leur clientèle.
L’adoption de la monnaie numérique est inégalement répartie, la plupart des industries en dehors de l’industrie du luxe adoptant déjà les monnaies numériques. Plus important encore, des entreprises comme Starbucks, Microsoft et Amazon ont toutes ajouté cette option de paiement à leurs clients.
L’industrie du luxe a été assez réticente à apporter des modifications à ses systèmes. Cela était particulièrement évident au début de la pandémie de Covid-19, lorsque la plupart des marques n’étaient pas prêtes pour une transformation numérique. En conséquence, l’industrie a subi une perte de revenus. Déterminé à saisir de nouvelles opportunités, Balenciaga a entamé son parcours Web3, en commençant par la sortie des NFT et des pop-ups Metaverse. L’introduction des crypto-monnaies ne fera qu’augmenter l’intégrité de son écosystème numérique.
Malgré le soi-disant « hiver crypto » actuel, de plus en plus de marques de l’industrie du luxe intègrent des monnaies numériques dans leurs méthodes de paiement. Il ne faudra pas longtemps avant que d’autres marques, grandes et petites, ne suivent bientôt.
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