Les montres nous parlent du présent ou du passé ; le futur est souvent hors de portée, sauf lors de salons comme le récent Watches & Wonders of Geneva. Vous avez probablement vu certains de nos favoris et faits marquants de la semaine dernière, et vous avez probablement été au courant de toutes les actualités partout où vous obtenez votre montre. Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour la future industrie horlogère ? En 2024, la réponse est simple : des modèles en métaux précieux de grande valeur.
L’or est roi à Watches & Wonders Genève 2024, et ici on risquerait de se répéter, puisque Rolex et Patek Philippe se démarquent avec la grande majorité des objets précieux de nouveauté. Si l’on ajoute du platine au mélange, le métal précieux domine. Il n’existe qu’un seul nouveau modèle en acier inoxydable parmi les forces dominantes du marché et les acteurs les plus prestigieux. Nous n’avions jamais pensé à taper cette phrase avant le début de la série, mais c’est quand même incroyable. Mais c’est juste la vérité. Il ne fait aucun doute que nous sommes encore à l’ère de l’élégance sportive, mais nous pouvons peut-être l’appeler Sporty Elegance Plus (SEE).
Cela inclut non seulement la TAG Heuer Skipper en or rouge, la Tudor Black Bay 58 tout en or et la Bell & Ross BR 05 Chrono Grey Steel and Gold, mais également la Parmigiani Fleurier Toric tout en or, dont le cadran et le mouvement sont également en or. Nous pourrions en énumérer davantage, et nous le ferons. Les deux montres fantaisie d’A. Lange & Sohne sont fabriquées à partir de métaux précieux, tout comme la seule et unique montre Ulysse Nardin Freak S Nomad. La nouvelle montre Portogieser Horizon Blue d’IWC est uniquement en or blanc, tandis que la nouvelle montre Duometer de Jaeger-LeCoultre est entièrement en or, à l’exception de la Quatieme Lunaire en acier inoxydable. Inutile de dire que la Piaget Polo 79 est une grosse et vieille brique d’or, et si la plupart des 66 nouveaux produits lancés par Cartier cette année sont des métaux précieux, la proportion atteint 100 % pour Van Cleef & Arpels.
Si votre première pensée en entendant tout cela est que les choses vont coûter cher, vous avez certainement raison. Il ne s’agit pas d’une réaction à la richesse croissante du monde. Comme vous l’avez peut-être remarqué dans les récents reportages sur les exportations horlogères suisses, la situation ne s’améliore guère. Plutôt l’inverse. La demande pour les montres les plus chères est cependant plus élastique (comme le montre l’histoire), de sorte que l’attrait pour les horlogers est clair. De plus, les marges sont plus élevées sur les métaux précieux (mais pas nécessairement sur les complications, mais c’est une autre histoire), et des entreprises comme Rolex et Patek Philippe souhaitent récompenser leurs partenaires détaillants. Certaines personnes à qui nous avons parlé étaient d’accord.
Certes, c’est une explication de la nouveauté de 2024, mais nous pensons qu’elle est assez évidente. C’est également une préoccupation évidente pour les collectionneurs et les passionnés principalement intéressés par les montres en acier – et carrément inquiétante pour les amateurs de bronze et d’autres matériaux exotiques. Rolex ne lance même pas d’autres modèles en titane, mais peut-être y consacrera-t-elle une année complète, tout comme elle l’a fait avec les modèles en métaux précieux en 2024.
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